Сен 01

Первосентябрьский оффтоп: наружная реклама частных детских садов и школ

Detskie sady i shkolyУспешность бизнеса частных детских садов и школ на 50% зависит от недвижимости и на 50% от образования. Несмотря на то, что многие эксперты отмечают недостаток учебных заведений за городом, на подмосковных трассах нередко можно встретить рекламные щиты новых и давно уже работающих детских садов и школ.

И это не удивительно, ведь при зачастую высоких ценах на частное образование, собственникам бизнеса достаточно сложно обеспечить 100% заполняемость, которая свойственна только флагманам Подмосковья. На эту тему читайте нашу прошлогоднюю статью «Пустые парты Новой Риги». Читать далее

Июл 15

Донстрой. Антология рекламных кампаний

01 Reklama_Donstroya Когда я слышу словосочетание «Реклама Донстроя», у меня появляются стойкие ассоциации с серединой 2000-х и их активной радио рекламой. Тогда их средней красивости телефон 105-47-47 не знал только самый ленивый потенциальный покупатель недвижимости. Это было время, когда сами по себе объекты застройщика были лучшей рекламой и продавали себя сами — просто альтернатив особо то и не было.

Но приходят другие времена —  новые хозяева, новые маркетологи и новые реалии рынка диктуют необходимость более яркого маркетинга и более обширной рекламы. Такого количества наружной рекламы как сейчас у Донстроя на моей памяти не было никогда. Читать далее

Июн 11

Стратегии серийной наружной рекламы

01 Steki schitov

Я уже рассказывал, как девелоперы пытаются выделиться в потоке рекламного шума благодаря экстендерам. Еще один способ — это серийная реклама, то есть размещение подряд или в одной географической локации сразу нескольких наружных поверхностей проекта или компании. В некоторых рекламных агентствах по наружной рекламе даже сформированы специальные предложения по, так называемым, стекам щитов для такого рода рекламы.

Я бы условно выделил 3 стратегии размещения серийной рекламы. Самая простая — это расположение подряд абсолютно одинаковых поверхностей. На мой взгляд, самая безрассудная стратегия, так как не позволяет воспользоваться максимальным эффектом от такого размещения. Читать далее

Май 14

Экстендеры в наружной рекламе недвижимости

01 Extendery Как выделиться в море рекламного шума среди сотен и даже тысяч загородных проектов? Конечно, же самый лучший способ — это создать классный продукт, который сам себя продает. Но в реалиях текущего рынка — это скорее исключение, чем правило. Как вариант, можно на стандартный продукт «натянуть» шарм за счет креативной концепции. Но этот прием иногда может сыграть злую шутку, когда клиент, вдохновленный интересной маркетинговой идеей, приезжает и видит вполне стандартный продукт за оберткой из мишуры.  Читать далее

Май 07

Антология рекламных кампаний «Абсолют Недвижимость»

01 Reklama Absolut GroupКомпания «Абсолют Недвижимость» — крупный игрок на рынке земли Подмосковья. Одними из первых осознав возможность реализации крупных земельных участков в посткризисное время только путем розничных продаж и девелопмента, менеджмент компании был вынужден начать формирование и серьезной маркетинговой базы для реализации своих проектов. Как часто это и бывало в среде новоявленных девелоперов, все началось с неприметных проектов с участками без подряда — простенькие интернет-сайты, продажи через риэлторов, отсутствие массовой наружной рекламы. А в 2014 год компания вошла с полным арсеналом маркетинговых инструментов и креативных концепций, которые несложно выделить в потоке визуального шума Подмосковных трасс и интернет-пространства. Итак, пойдем от простого к сложному. Читать далее

Мар 24

Пиктограммы в наружной рекламе

Piktogrammy v naruzhnoy reklameПризнайтесь, кто из тех, кто занимался маркетинговой концепцией реализации земельных участков без подряда, не задумывался о том, чтобы заказать дизайнеру свои собственные пиктограммы коммуникаций и инфраструктуры?

Моя коллекция — это всего лишь небольшая доля того, что успели «настрогать» дизайнеры для своих заказчиков. Конечно, а чем же еще кроме 3D визуализации КПП выделиться при продаже участков без подряда?!

Очень забавно, что никто так и не рискнул изобразить канализацию в виде пиктограммы. Если у кого-то есть готовый пример или хотя бы рабочие версии, то буду рад разместить в конце этого поста.  Читать далее

Фев 04

Как продать элитную недвижимость, рекламируя образ жизни? Ответ в рекламе Villagio Estate

01 naruzhnaya_reklama_villagio_estate

Очередной обзор наружной рекламы загородной недвижимости хочу сделать на примере одной из компаний, которую по праву можно назвать законодателем моды и стилистики рекламы. Речь пойдет о рекламе компании Villagio Estate, одного из лидеров рынка элитной недвижимости, в «обойме» у которого такие коттеджные поселки как Millenium Park, Madison Park, Ренессанс Парк, Монтевиль. Если попытаться охарактеризовать рекламу тремя словами, то это были бы слова «масштабная», «имиджевая», «стильная/модная».

Акцент на собственных очень качественных фотоматериалах, демонстрирующих в большей степени образ жизни, нежели саму недвижимость — вот отличительная черта имиджевого продвижения Villagio. Кроме рекламной кампании 2009 г. «Дом за миллион» в Миллениум парке и пары промелькнувших перетяжек, пожалуй, больше и не припомню, когда в рекламе были декларированы цены или скидки.  Читать далее