Что запомнилось в WOW-Awards 2014

wow-awardsКогда готовил этот пост, очень хотелось озаглавить его «Лучшее из WOW-Awards 2014» . Но решил так много на себя не брать, ведь в жюри членов экспертного совета помимо меня еще человек 60, да и лучшие будут выявлены по результатам второго тура голосования, да и не все из нижепредставленных работ можно отнести к категории лучших. Но вот не запомниться они точно не могут.

Почти 10 дней у меня ушло (с отвлечением от основной работы примерно по часу в день), чтобы вникнуть в 410 представленных на суд жюри работ и каждой проставить оценку. Получил потрясающий заряд вдохновения и креатива, чем с удовольствием с вами делюсь. Работы будут представлены в хаотичном порядке,без какой-либо логики в их последовательности.

01. Хороший слоган у ЖК Мосфильмовский — «Живи по своему сценарию!». Часто бывает так, что слоган оторван от идеи проекта или является каким-то слишком общим. Здесь 100% попадание. 01 Jivi po svoemu scenariyu 02. No comment. Просто давайте еще раз оценим эту задумку! 02 design 03. Вот еще один из примеров использования политических событий в рекламе. Это вам не танчики и самолетики из купюр складывать. image description 04. Бегство капитала с Украины спровоцировало волну «украинского спроса» на Московскую элитку. Агентства элитной недвижимости не преминули этим воспользоваться. В частности, нашей компанией Vesco Realty был отмечен рост трафика на сайт с рекламы, транслируемой украинским пользователям. А Калинка выпустила вот такой рекламный модуль. 04 DOBRO-POZhALOVAT-V-MOSKVU 05. Эволюция человека дачного выглядит вот так. А вот эволюция человека коттеджного уже давно имеет обратную тенденцию и зачастую может заканчиваться высшей формой развития в виде 2 соток притаунхаусного участка. 05 image 06. Зона для мытья собак и колясок , по-моему, очень полезный элемент инфраструктуры дома, но не уверен, что стоит его выводить на первый план в рекламе объекта. Кстати, интересно посмотреть, как выглядит эта чудо-зона! 06 Komendantskiy-18 07. А это очередной шедевр от Мортона. Лучше показать разницу между собственным и арендованным жильем еще никому не удалось. 07 Morton_Scene1_DN 08. Спец-проект компании Knight Frank, путеводитель по Новорижскому шоссе мы как никто другой смогли оценить по достоинству. В подготовку карты инфраструктуры Новорижского шоссе мы вложили немало ресурсов. Такого рода проекты редко обеспечивают прямой  контакт с конечным потребителем, а скорее являются инструментом для более глубокого диалога с уже существующими клиентами. Именно поэтому конверсию таких методов продвижения крайне сложно измерить. Конкретно в этом развороте, очень понравилось то, как в пиксельную схему Новой Риги удалось «уложить» ряд наиболее популярных поселков. Правда, Rubin Estate оказался не по ту сторону от шоссе. 08 NK8 09. «Въезжаешь?» — очень простой, но очень классный слоган.  Его можно трактовать двояко — «переезжаешь?» или «понимаешь?». Конечно же, он нацелен на молодежь, но, может быть, это и есть основная целевая аудитория комплекса?! 09 SmartUP-CG_slogan_ideya 10. А вот этот слоган от Вектор Инвестментс для поселка Река Река очень даже противоречивый. В моем понимании «собрали» — это уже завершенное действие. А на сайте нет ни одной реальной фотографии поселка кроме 3D и природы. Понятно, что поселок в активной фазе строительства, но тогда надо было бы быть честными перед своими покупателями и написать «собираем» или «планируем». 10 Snimok-ekrana-2013-05-30-v-10.16.07 11. Обожаю такого рода постановочные фото для раздела «команда» на сайте. А здесь это даже перелилось в отдельный рекламный модуль в интернете и оффлайн. Долго спорил с коллегами: буквы на футболках были уже сразу нанесены или их потом пририсовали в фотошопе. Мой аргумент в пользу второго варианта заключается в том, что две буквы «P» на футболках сотрудников находятся на разном расстоянии от горла, что вряд ли бы было возможно при печати футболок у одного исполнителя. Хотя если это фотошоп, то нанесено очень натурально! Sugar Property modul_560x340_7 12. Вариант от Донстроя: как в рекламе можно делать акцент на виды из окон. 12 dolins setun vidy 13. Совершенно потрясающая интернет-реклама проекта Сердце столицы от того же Донстроя. На страницах моего блога по техническим причинам могу поделиться только скриншотом. А прочувствовать интерактивность рекламы можно по ссылке. Сразу вспоминается впечатляющая реклама корректора Tipp-ex, где неожиданно действие в окне просмотра видео выходит за его пределы. 13 2014-08-11 10-09-45 Скриншот экрана 14. В загородном офисе Knight Frank висит этот совершенно замечательный баннер «100 фактов о Knight Frank». Есть, что почитать клиентам пока они ждут договор купли-продажи на подпись. 13 ofis_zhukovka8 15. Не знаю, сами в Rose Group дошли до этой идеи или вдохновились нашей концепцией поселков Планета, но факт остается фактом: свернуть свой проект в шар — запоминающийся маркетинговый ход. 14 Reklamnyi_Modul_1_Photo1 16. Многопрофильные агентства недвижимости постоянно задаются вопросом, как правильно изобразить, что они занимаются операциями с разными типами недвижимости. Чаще всего в ход идут пиктограммы разного уровня прорисовки. А в Knight Frank из этого сделали даже отдельную рекламную концепцию, буквально пронизывающую все их маркетинговые материалы. 15 Krasnaya-Nit-slogan5 17. В сравнении брокеров с охотниками мы были первыми, даже зарегистрировали товарный знак Homehunter®. Но здесь меня привлек именно слоган «мы найдем». Казалось бы, а что тут примечательного? И действительно, ничего особенного, если рассматривать его вне контекста принадлежащего им же сайта knm.ru со слоганом «вы найдете». То есть клиенту предоставляется выбор — работать самостоятельно и искать предложения на портале или воспользоваться услугами агентства.16 Prodazha_i_arenda_kommercheskoy_nedvizhimosti_v_Moskve__kommercheskaya_nedvizhimost_Moskvy 18. Вот как надо продавать услуги по продаже. Не хватает только набившего оскомину сравнения «продавать или продать». 17 colliers_NISP_272x184_nc_c-01 19. Очень классный вариант продемонстрировать действительно глобальный подход. Отражение настолько качественно сделано, что не сразу осознаешь, что там изображен совершенно другой «сити». 18 Cushman_Office_feb 20. А вот эту рекламу я не до конца понял. Я сначала подумал, что яйца — это ритейлеры, которых приглашают арендовать помещения в торговом центре. Но потом я склонился к мысли, что это все-таки покупатели, по разному воспринимающие разнообразие ритейлеров в ТЦ. Конечно, Магазину Магазинов до персиков в трусиках еще далеко, но реклама получилась забавной.19 MM_eggs 21. Как я уже писал, российский рынок недвижимости по количеству инфографики серьезно отстает от Запада. Именно поэтому любая новая качественная работа встречается бурными аплодисментами. Несмотря на то, что у Knight Frank получилось немного суховато, все равно похвалу они заслужили. 20 Infografika20143

Я в социальных сетях.

Открытость - путь к успеху. С удовольствием приму вас в круги своих друзей на любой из платформ, если ваш интерес к тому, что я делаю, искренний и взаимный.

Стучитесь в Facebook, ВКонтакте, Linkedin, Instagram,Twitter, Google+.

И не забудьте "лайкнуть" страничку блога "О Загороде" в Facebook.

Читайте также официальные блоги компаний холдинга Vesco Group: vesco-consulting.ru/blog, vesco-realty.ru/blog, podryady.ru/blog

One thought on “Что запомнилось в WOW-Awards 2014

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *